Primero quiero empezar diciendo que esto ha sido más difícil de lo que pensé. Pero como dijo el profesor en la primera clase, en este curso hay que mostrarse, así que aquí voy. Además tenía muchas ideas dando vueltas...
Quiero empezar mi comentario a partir de esta frase que aparece en el comienzo del libro: “You are a post-consumption consumer. You have everything you need, and most everything you want. Except time”
Me pareció que el texto, al contrario de lo que yo creo que quería transmitir, refleja un tanto de negatividad. A mí me dejo el sabor de: si no vas a hacer algo que la gente pueda considerar sobresaliente, no lo hagas. Yo creo que la vida se trata de tirarse al agua, hacer algo que realmente te apasiona. Obviamente aquí estamos hablando de negocios, por lo que el tener un nicho y poder ganar plata es un factor bastante importante, si es que no el principal.
Y además ¿qué es remarkable? No porque la vaca sea morada significa que va a sobresalir. ¿Qué pasa si está en un campo lleno de vacas de colores? ¿Por qué va a sobresalir la morada? Depende del contexto. Tal vez paseando por Francia nos hubiera llamado la atención sólo una vaca, igual al resto de los cientos de vacas que estaban al lado de ella, sólo porque nos miró cuando la vimos o porque se nos cruzó por delante. A lo mejor lo remarkable no tiene por que ser la vaca (el producto o servicio), si no que la forma en que se nos presenta.
"Stop advertising and start innovating” ¿Por qué no ver la publicidad como una forma de innovar? Creo que podemos ver un mismo ejemplo del libro como una forma de hacer algo remarkable a partir de la publicidad. El caso del primer VW Beetle. Como dice el libro, al producto lo salvó la publicidad que hizo. Logró que el auto feo pasara a ser el auto cool, ¿no es eso realmente remarkable?
Puede sonar bastante contradictorio, pero personalmente no me gusta el marketing. Creo que sólo busca crear necesidades en un mundo en que muchas veces ni siquiera las necesidades básicas están cubiertas. Es verdad que puede ayudar a promover la competencia, a tomar decisiones con información más completa, etc, pero principalmente a influenciar el consumo. No estoy diciendo que esto sea malo, sólo que no me gusta. Y tampoco voy a decir que yo nunca he caído en esta tentación, sí lo he hecho.
Googleando Purple Cow Godin (no para leer un resumen ni copiar un comentario, sólo por curiosidad) llegué al blog de alguien que tomó el curso el semestre pasado, y la primera parte de su comentario me pareció demasiado buena, por si a alguien le interesa leerlo.
http://fdkpancho.blogspot.com/2007/08/purple-cow.html
Por último, quiero decir que no es que el libro no me haya gustado, ni que lo haya encontrado fome o inútil. Sólo que no me pareció nada nuevo, hace tiempo que aprendimos que la publicidad nunca puede salvar un mal producto.
